Ad-tech po polsku, bez gadania

Technologia, która omija blokery reklam, żeby wydawca nie tracił odsłon na zablokowanych kreacjach.

Systemy, które filtrują bot, proxy, ruch z datacenter i incentivized — zanim trafi na fakturę.

Cost per Action — reklamodawca płaci dopiero, gdy nastąpi konwersja: rejestracja, depozyt, instalacja, FTD.

Tryb smart bidding: algorytm dobiera stawkę CPM tak, żeby trzymać założony koszt pozyskania (CPA).

Cost per Click — reklamodawca płaci za każde kliknięcie w kreację.

Cost per Mille — cena za 1 000 odsłon reklamy. W Polsce zawsze rozbijaj na region: inny CPM w Warszawie, inny na Śląsku.

Click-Through Rate — kliknięcia podzielone przez odsłony. Pokazuje jakość formatu i kreacji, nie ofertę.

Demand-Side Platform — software po stronie kupującego, którym reklamodawca licytuje powierzchnię programatycznie.

Effective CPM — przychód na 1 000 odsłon znormalizowany dla wszystkich modeli rozliczeniowych. Główna metryka, którą optymalizuje wydawca.

Odsetek żądań reklamowych, na które serwer faktycznie zwrócił kreację (a nie pustkę).

Parametr targetowania geograficznego. Domyślnie poziom kraju, ale w Polsce sensownie schodzić do miasta lub województwa — Warszawa, Trójmiasto, Kraków i Śląsk to cztery różne aukcje.

Notyfikacja w stylu push renderowana w obrębie strony — bez subskrypcji systemowej, działa też na iOS.

Reklama pełnoekranowa pokazywana między ekranami treści — typowo przy przejściu między sekcjami aplikacji lub artykułami.

Reklamy stylizowane na otaczającą treść. Wyższy CTR niż display, mniej banner blindness.

Cykl wypłat: wydawca dostaje przelew 14 dni po zamknięciu okresu rozliczeniowego. Dla polskich agencji oznacza dłuższe finansowanie cashflow z własnej kieszeni.

Cykl wypłat: wydawca dostaje przelew 7 dni po zamknięciu okresu rozliczeniowego. W małej polskiej agencji decyduje, czy wypłaty wyjdą na czas.

Pełnostronicowa reklama otwierana w nowej karcie pod aktualnym oknem. Najwyżej płacący format display — w polskim iGamingu Q3 2024 około 12 PLN CPM (około €2,80).

Return on Ad Spend — przychód wygenerowany z każdej złotówki wydanej na reklamę.

Real-Time Bidding — programatyczna aukcja, w której reklamodawcy licytują pojedynczą odsłonę w milisekundach. RTB House (Warszawa, 474,2 mln USD przychodu w 2024) zbudowała na tym największy polski ad-tech eksport.

Server-to-server tracking konwersji. Tracker odpala URL po konwersji i przypina ją z powrotem do kliknięcia — bez tego atrybucja w polskim iGamingu rozjeżdża się w pierwszym tygodniu.

Automatyczna korekta stawki: system obniża Twoje CPM, gdy aukcja jest słabsza, żeby nie przepłacać.

Jeden URL, który rzuca ruch do najlepiej dopasowanej oferty — na podstawie GEO, urządzenia i innych sygnałów. W polskim smartlinku iGaming-vs-dating-vs-finanse routing decyduje o tym, czy w piątek budżet się dopina.

Supply-Side Platform — software po stronie sprzedającego, którym wydawca sprzedaje powierzchnię do wielu DSP jednocześnie.

Anglojęzyczne rynki o najwyższej wartości (US, UK, CA, AU). Najwyższe CPM, największa konkurencja. Polska to nie Tier 1 — Polska to Tier 1.5.

Średni rynek (większość UE, LATAM). Średnie CPM, średnia konkurencja. Polska bywa wrzucana do tego worka przez Berlin — niesłusznie.

Rynki rozwijające się. Niższe CPM, ale wyższy wolumen i łatwiejsze skalowanie. Nie mylić z polskim rynkiem — Polska w 2026 do Tier 3 nie należy.

Video Ad Serving Template — specyfikacja IAB, którą player wideo pobiera, wyświetla i raportuje reklamę.

Kategoria oferty lub treści (iGaming, VPN, dating, mobile apps, e-commerce, chwilówki). W Polsce vertical determinuje regulatora — Ministerstwo Finansów dla iGamingu, UOKiK dla chwilówek, KNF dla płatności.